Eingeblendete Werbung bei Social Communities nicht auf die User abgestimmt
Laut einer Studie des amerikanischen Online Marketing Dienstleisters Prospectiv gaben 60% der befragten Mitglieder von Social Communities an, dass die eingeblendete Anzeige nur wenig Relevanz für sie hätte. Davon beurteilten 29% die Werbeformate als gänzlich irrelevant. Dabei sind Umfrageteilnehmer durchaus gewillt auf Werbeangebote zu reagieren: 60% gaben an sie würden Rabattmarken für Produkte akzeptieren die sie kaufen würden und weitere 24% sagten sie würden gerne Newsletter mit Informationen ihrer Lieblingsmarken erhalten.
Ich finde die Umfrage bringt keine wirklich neuen Informationen ans Licht, denn die meisten Anbieter von Communities nutzen allgemeine Werbeformen die nicht an ihre Zielgruppe angepasst sind. Es gibt zwar einige positive Gegenbeispiele am im Großen kann festgehalten werden, dass Community Betreiber sich nicht genügend Gedanken zu diesem Thema machen. Wie wäre es einfach mal mit Werbeformen gemeinsam mit den Usern entwickeln die für diese auch einen Mehrwert bieten? Hmmm mal schauen wann die Betreiber verstehen wie man mit seinen Nutzern umgeht und eine Wirtschaftlichkeit herstellt…
