Wert einer Social Community

Seit dem ersten Artikel hat sich eine Menge getan und es wurden unzählige Gespräche zu der Thematik geführt. Inzwischen bin ich wesentlich weiter, aber ein kurzes Zwischenergebnis will ich doch zeigen. Der Stand dieser Formel ist aber schon fast einen Monat alt. Hoffe in 2-3 Wochen kann ich konkrete Ergebnisse liefern und den Wert eines Social Networks in der Praxis aufzeigen.

Die Faktoren die in die Bewertung einfließen.

• Aktivität (wobei der Umsatz durch die Aktivität anders bewehrtet wird)
• Nutzerzahl
• Zielgruppe
• Reichweite des Portals/Community

Aktivität(Aktivität+Aktivität die zum Umsatz führt*x)/Nutzerzahl*(Zielgruppe+Reichweite)= Wert der Community

Kurz zu den damaligen Gedanken der Formel.

Aktivität: Der Umsatz für die Bewertung der Community ist in soweit wichtig wieder dieser von der Community selbst erwirtschaftet wird (z.B. durch Affiliates, Shops etc.). Die Aktivität die zum Umsatz führt hat deshalb einen höheren Wert als die normale Aktivität der Nutzer.

Wieso durch die Nutzerzahlen teilen? Weil im Endeffekt muss die Gesamtnutzerzahl mit der Aktivität genommen werden. Daraus entsteht ein tatsächlicher Wert, denn meist werden die inaktiven Nutzer nur gezählt wenn es für die Social Communities von Vorteil ist.

Bis zu diesem Punkt können auch kleinere Netzwerke mehr Wert sein, da ihre Nutzer aktiver sind, dies wird dann aber durch folgende Berechnungen geschmälert bzw. aufgehoben.

Zielgruppe + Reichweite = Die Zielgruppe und die Reichweite sind beides Faktoren die ein wenig zusammengehören und in einen Wert übergehen müssen. Aktuell hapert es noch genau an diesem Wert, denn dieser muss eine bestimmte Aussage treffen.

Zielgruppe: Wichtigkeit der Zielgruppe: haben wir es mit Stundenten oder mit Geschäftsleuten zu tun?

Reichweite: In wie weit reicht die Community? Wird darüber auch auf anderen Seiten berichtet? Sind Informationen innerhalb der Community so wichtig, dass sie von anderen Seiten verlinkt werden?

Wie gesagt ich bin schon ein wenig weiter, trotzdem würde ich gerne von euch hören wie ihr diese Gedanken bis zu diesem Schritt findet. Gibt es weitere Faktoren die euch wichtig erscheinen? Was würdet ihr anders machen? Oder vielleicht seid ihr Betreiber einer Social Community und wollt hierbei helfen um zu erfahren wie viel Wert eure Community ist? Einfach per Email oder in den Kommentaren melden.

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Geschrieben am Freitag, 27. Juni 2008 und abgelegt unter Allgemein. Verfolgen Sie die Diskussion zu diesem Beitrag per RSS 2.0 Feed. Sie können diesen Beitrag kommentieren oder einen Trackback von Ihrer eigenen Webseite setzen.